Przede wszystkim sposób, w jaki rozumiemy
samo public relations. Dla LIGNAR Public Relations zawiera się
ono w definicji:
Public relations to funkcja zarządzania, polegająca na nawiązywaniu
i utrzymywaniu wzajemnie korzystnych relacji z grupami otoczenia,
od których zależy sukces lub klęska organizacji.
W swoich działaniach nie stosujemy technik
zarezerwowanych dla świata reklamy. W prowadzonych akcjach staramy
się nie zapominać o tym wszystkim, co odróżnia rzetelnie pojmowane
public relations od reklamy, a mianowicie:
Public relations odnosi się do szerszych aspektów życia organizacji
i rynku. Reklama dotyczy zwykle produktu lub marki.
Public relations to komunikacja dwustronna. Reklama to perswazyjny
przekaz w jedną stronę
W public relations bierze się pod uwagę wiele grup docelowych.
W reklamie grupę docelową są głównie klienci.
Nakłady na public relations są relatywnie wysokie, zaś efekty
odłożone w czasie. Wydatki na reklamę są łatwe do oszacowania,
a wyniki widoczne niemal natychmiast.
Działania public relations, choć są kosztowne, nie polegają
na kupowaniu mediów, autorytetów, opinii i dzięki temu są bardziej
wiarygodne.
powrót
|
